Nonno

-미국을 대표하는 패션 디자이너로, 또 그의 이름을 씌운 세계적 패션 브랜드.
-그의 명언 「모두는 커팅으로부터 시작된다」의 대로, 작품의 실루엣은 바디라인을 강조한 세련된 것.

그러나 본국 미국에서는, 90년대 중반부터 디스카운트 숍에서의 대량 저가격 판매에 의한 대중화가 진행되어, 브랜드 가치가 현저하게 내렸다. 거기에 따라, 최근에는 디스카운트 숍에서의 판매를 규제하는 움직임을 보이고 있다.

켈빈클라인(Clvin Klein) 브랜드의 세컨드 라인은, 「 ck(시케이) Clvin Klein」이지만, 일본에 있고는 본래의「Clvin Klein Collection」보다 가격 설정이 낮은 이 쪽이 일반적.

현 디자이너는, 레이디스가 프란시스코 코스타, 맨즈는 이타로 즉케이리가 담당.

켈빈클라인(Calvin Klein)의 약례

-1942년 미국 뉴요크브론크스구로 태어난다. 유태계 헝가리인 이민의 가정에서 자란다.
-1962년 뉴욕주립 패션 공과대학 단기대학부 졸업.
-1968년 소꿉친구로 친구 베리 슈바르츠와 함께 Calvin Klein회사 설립. 레이디스 웨어의 고급 기성복 콜렉션을 다루기 시작한다.
-1972년 스포츠웨어 부문 설립. 동년3달, 화장품,향수 부문의 회사를 설립.
-1973년 최연소로 코티상을 수상. 이후 1975해까지, 3해연속 이 상을 수상한다.
-1970연대 후반 진즈,속옷을 다루기 시작한다.
-1983년 위원회상을 수상.
-1992년 세컨드 라인 「ck Clavin Kleins」을 창설.
-1993년 레이디스 맨즈 양쪽 부분문에서 디자이너 오브 더 이어 수상.
-1995년 뉴욕 매디슨 애비뉴에 기함점을 오픈. 유럽에서 최초의 「Calvin Klein Collection」(을)를 개최.
-2001년 본국 미국 시장으로부터 세컨드 라인 「ck Calvin Klein」(을)르르 철퇴.
-2002년 Calvin Klein회사를 4억 3000만달러(약 520억엔)그리고 미국 어패럴 회사 필립스 밴 휴젠(PVH)에 매각해,PVH산하에 들어간다.
-2003년 클라인, 디자이너를 은퇴.
-2004년 후임 디자이너에, 레이디스는 구찌로 활약하고 있던 프란시스코 코스타가, 맨즈는 로메오 지리의 디자인 팀에 있던 이타로 즉케이리가 취임.

※일본에 있어 1975해에 이세탄으로부터, 미국인 디자이너 제1호로서 클라인의 작품이 발매되고 있다.


켈빈클라인(Calvin Klein)(은)는 어패럴 외에, 시계,선글래스,화장품,쥬얼리,인테리어등을 다루고 있다. 그 중에서도 속옷과 향수는 특히 유명하다.

속옷은 Calvin Klein Underwear(으)로서 전개하고 있다. 입는 기분이 자주(잘)POP프린트가 매혹적인 womens라인은 다이칸산의 노면점 카렛타 시오 도메점에서 입수 가능.

또, 군제와 제휴해 제작하고 있는 스타킹은 매우 양질이다.

이것은, 영화「백투더퓨처」에도 등장해 1955해당시 아직 브랜드로 해서 확립되어 있지 않았다「캘빈 클라인」을 이름이 써 있는 속옷을 입고 있었다고 착각 한다고 말하는 개그로 등장했다.

화장품은 Calvin Klein COSMETICS(으)로서 전개. 그 중에서도 향수는 유명하고, 높은 인기를 자랑한다.

캘빈클라인(Clavin Klein)의 인기의 종목(향수)
-ck one
-ck be
-ETERNITY
-Truth
-Contradiction
-ESCAPE

관련 브랜드
-캘빈 클라인 진즈(Calvin Klein Jeans)
-ck 캘빈 클라인(ck Cavin Klein)

-1960년에 창립한 영국의 부츠 브랜드
-창립자는 크라우스 마틴즈(Klaus Maertens)



>1960's 닥터마틴의 탄생

닥터마틴의 창시자인 Klaus Maertens 박사는 2차 세계대전시에 독일의 군인이였습니다. 1945년 알프스에서 스키를 타다 다리를 다치게 되었죠. 군인이였던 그는 자신의 군화가 자신의 발엔 좋지 않다는 걸 깨닫고 직접신발을 만들게 됩니다. 부드러운 가죽과 에어패딩이 들어간 신발을...전쟁이 끝난 후, 1947년 그의 대학동기인 닥터 Herbert Funck를 만나기 전까진 신발 사업이 크게 번성하질 못했습니다. 둘이 머리를 맞대어 신발의 성능을 개선시킨 후에 가정주부들에게 닥터마틴 부츠는 크게 성공하기 시작합니다. 향후 10년여간은 40대 이상의 여성들이 전체고객의 80%를 차지했을 정도입니다.
1959년 사업이 계속 번창하자 닥터 Maertens와 Funck는 세계적으로 브랜드를 키우기 위해 더 큰 회사를 찾게되죠. 이때 영국의 전문 신발 회사인 R. Griggs Group Ltd.가 사업에 동참하여 지금까지도 사랑받는 닥터마틴의 특징들을 가미하게 됩니다. 힐형태를 바꿔 착화감을 개선하고, 닥터마틴의 트레이드 마크가 된 노란색 스티칭을 새겨넣고, 또 다른 트레이드 마크인 AirWair를 만들어내죠. 영국에 닥터마틴이 첫선을 보인 날이 1960년 4월 1일 입니다. 8홀 체리레드칼라, NAPPA 가죽의 바로 그 정통 8홀부츠를요. 이 제품은 우체부, 경찰관, 공장인부 등에게 큰 인기를 얻게 됩니다.

>1970's 닥터마틴의 시대가 도래하다

1960년대 후반부터 닥터마틴은 이 정통 1.4.60 (1960년 4월 1일에 탄생하여 이렇게 명명됨)를 앞세워 SKINHEADS(스킨헤드)족에게 큰 사랑을 받게 됩니다. 노동계층이나 40대에게 사랑받던 브랜드에서 젊은이들의 거리문화 브랜드로 재탄생하게 되는 계기는 바로 이 스킨헤드족에게 사랑받으면서부터입니다.

>1980's 반항의 문화 닥터마틴

1970년대 후반부터 닥터마틴은 또 다른 젊음의 상징인 영국 펑크락그룹과 뉴웨이브 뮤지션들에게 엄청난 사랑을 받으며 젊음이들의 거리 문화를 대변하게 됩니다. 펑크 팬들이라면 무조건 닥터마틴을 신어야 했죠. 이를 바탕으로 다른 서브켤쳐들에도 커다란 영향을 미치게 됩니다. 인디,그룬지,고스족 등

>1990's 대중과 함께 숨쉬는 닥터마틴

90년대에 들어서면서 닥터마틴은 독점적으로 AirWair라는 이름하에 판매되기 시작하였고, 기존의 오리지널 1.4.60 스타일에서 벗어나 다양한 스타일의 제품들을 만들어 내기 시작하였습니다. 편리한 단화와, 샌들, 심지어 신발의 앞쪽에 강철을 입힌 토갭 부츠까지....

>2000's 닥터마틴 어려운 시기를 맞다

2003년을 기점으로 여러 상황이 겹치며 닥터마틴은 영국 생산을 포기하고 중국과 태국 등으로 다른 브랜드처럼 그렇게 생산기지를 이전하고 글로벌소싱을 시작합니다. 이때부터 가죽류가 아닌 다양한 소재들을 사용한 제품을 생산하고 전 세계 공통 생산 방식으로 전환하게 되지요. 전세계의 다양한 고객에게 맞춘 세분화된 상품 라인을 선보이며 변화하는 고객 취향에 맞추기 위해 노력을 지속하게 됩니다.

>'NOW' 닥터마틴의 시대가 도래하다

1960년대 후반부터 닥터마틴은 이 정통 1.4.60(1960년 4월 1일에 탄생하여 이렇게 명명됨)를 앞세워 SKINHEADS(스킨헤드)족에게 큰 사랑을 받게 됩니다. 노동계층이나 40대에게 사랑 받던 브랜드에서 젊은이들의 거리문화 브랜드로 재탄생하게 되는 계기는 바로 이 스킨헤드족에게 사랑받으면서부터입니다.

원래 브랜드(영：brand)(이)란, 어느 상품·서비스를 상징하는 것의 일입니다.
어느 상품·서비스를, 다른 상품·서비스로부터 구별하기 위한 상품명칭이나 심볼 마크, 모양 뿐만이 아니라, 소비자가 상품·서비스를 보았을 때에 상기시키는 주변 이미지 총체도 브랜드로 불립니다.
종래는 마케팅의 용어였지만, 근래에는, 지역 자체나 그 명칭을 브랜드라고 생각하는 「지역 브랜드」등도 제창되고 있어 그 개념은 퍼져 오고 있습니다.
또, 문자나 도형으로 구체적으로 표현된 상표등도 브랜드의 하나입니다.
패션 분야에서 브랜드라고 말하면, 일반적으로, 고급품 이미지가 붙은 일부 메이커 및 상품군을 가리킵니다(예：브랜드물).

브랜드라고 하는 개념
브랜드는 원래 자신의“가축” 등에 소인을 베풀어, 다른 사람의 가축과 구별하기 위해서 행해진 것이라고 합니다.
“상표법”으로 보호되고 있는 「브랜드」도 같은 상품을 분별하기 위해 제조원이 달고 있던 상표나 마크, 태그등의 부속물이며, 거기에 지나지 않습니다.
그러나, 그 상품이 우수한 결과 넓게 사용되는에 따라, 부속물이었음이 분명한 「브랜드」가 「상품이 양질이다」 「사용하기 편리하다」등이라고 하는 판단 기준을 소비자에게 연상시키는 기능을 하게 됩니다.
상품을 나타내는 이미지를 확립한 다음은, 부속 물자체(브랜드 자체)가 중요한 의미를 가지게 되었습니다.또, 그것이 상품이나 서비스와는 떨어지고, 독보하는 케이스도 있습니다.
현대로는, 마케팅 분야에 있어 브랜드의 가치가 주목받고 있어 구미에 있어서의 기업 매수, 기업 합병에 즈음하여 ”브랜드 가치”는 무형자산으로 해서 비싸게 평가되고 있습니다.
예를 들면, 담배 회사의 휘리프 모리스가 식품 회사 크라프트를 매수했을 때, 혹은 네슬레가 영국의 과자 메이커를 매수했을 때에는, 브랜드 가치에 대해서 거액을 지불했다고 합니다.

브랜드라는 말의 유래
브랜드와는 「소인을 붙이는 것」을 의미합니다. brander 라고하는 고노르드어로부터 파생한 것이라고 합니다.
옛부터, 방목하고 있는 가축에 스스로의 소유물인 것을 나타내기 위해서 자작의 소인을 누르는 관습이 있었습니다.
현재에도brand라는 말에는, 상품이나 가축에 누르는 「소인」이라고 하는 의미가 있습니다.
지금부터 파생해 브랜드라는 말은 「식별하기 위한 표시」라고 하는 의미를 가지게 되었습니다( 「아주 새롭다」라고 하는 의미의 영어 brand-new 도 「소인을 누른지 얼마 안된」이라고 하는 형용이 원의입니다).
이것으로부터, 다른 판매자·판매자 집단의 제품·서비스를 식별해, 경합 타사(다른 사람)의 것과 차별화하는 것을 목적으로 한, 명칭, 말, 심볼, 디자인 및 그러한 편성등이 브랜드로 불리게 되었습니다.
타사(다른 사람)의 제품·서비스보다 뛰어나 그것을 고객에게 인식시키는 것에 의해서, 기업등에 있어서는 고객의 안심감을 획득할 수 있어 자유브랜드에 「가치」가 태어납니다.

패션 분야에서의 브랜드
패션의 세계에 있어서의 브랜드는, 개성이 보다 구할 수 있기 위해, 타업계보다 차별화의 가치가 높다고 여겨지고 있어 또, 이른바 브랜드 전략이 성립되기 쉽다고 하는 측면이 있습니다.
그러나, 최근에는 그 내용도 바뀌고 있습니다.
고가격·고품질로, 그 디자인이나 컨셉이 칭찬을 받는 프레스테이지 브랜드가 존재하는 한편으로, 품질이 싸구려여도 선전 등에 성공한 결과, 인기가 있는 일에 의해서 갑자기 유명 브랜드가 되는 사례도 일어나고 있습니다.
요즈음의 어패럴계 기업에 대해서는, 상업적인 수법으로 차례차례로 브랜드를 시작해 매상 나름으로 아주 간단하게 컨셉 변경·잘라서 버림을 실시하는 케이스도 많아, 전술의 사례와도 무관계하지는 않습니다.

스테이터스 심볼로서의 브랜드
원래는 사회적 지위의 높이를 어필하기 위해서 소유하는 브랜드인 것이, 현재의 일본에서는, 소유하면 많은 사람들로부터 경제적으로 여유가 있다고 생각되는 브랜드로 해서 인지되게 되어 있습니다.
물론 이러한 목적이 아니고 정말로 좋아하고 소유하고 있는 유저도 여럿 있을 것입니다만, 세계적으로, 이러한 브랜드의 제품은 중고라도 매출이 잘 비싸게 팔리기 위해 환금성이 좋다고 하는 측면이 있습니다.
스테이터스 심볼이 되어 있는 브랜드의 대표적인 것으로 하고, 메르세데스·벤츠BMW롤렉스등을 줄 수 있겠지요.

기업의 브랜드 전략의 일례
기업명 그 자체가 하나의 브랜드인 경우도 많습니다만, 하나의 기업이 고급 브랜드와 생활에 밀착한 보급품 브랜드 등, 복수의 브랜드를 전개하는 경우도 있습니다(예：토요타 자동차에서는 일반 브랜드의 「TOYOTA」라고, 고급 브랜드의 「Lexus」(렉서스)을 전개).
또 같은 제품에서도 나라에 의해서 브랜드가 다른 경우도 있습니다(예：마츠시타 전기산업은, 일본내에서는 흰색 가전(냉장고,세탁기등)에 「National」브랜드를 이용하고 있습니다만, 해외에 있어서의 가전 브랜드명에는, 일본내에서는AV·정보 기기에만 사용되고 있는 「Panasonic」브랜드를 이용하고 있습니다).
또, 소니는 「SONY」의 알파벳4문자가 브랜드 이미지를 담당하고 있다고 말할 수 있겠지요.
그러나 최근에는, 이러한 대기업 브랜드의 안정성은, 넷 사회의 영향 따위에게 보다, 이전보다 불안정한 정황에 있다고 말해지고 있습니다.
즉, 넷내의 평판이 주가에 직결하기 쉬운 상황이 한 요인이 되어 있습니다만, 또 동시에, 넷에 있어서의 정보는 전자적으로 가공의 복수 발언을 생성 가능하고, 신빙성의 낮은 정보도 많기 때문에, 소비자의 “판단의 성숙”이 진정한 브랜드가 자라고 있는지 어떤지의 바로메이타가 된다고 말해지고 있습니다.

브랜드의 광고와 정착
많은 기업이, 어떠한 형태로 자사의 브랜드 전략을 가지고 있습니다만, 이러한 기업을 이용하는 유저의 동의가 있어야 비로소 「브랜드」로 해서 인지되기 위해, 브랜드의 컨트롤은 매우 곤란한 작업이라고 말할 수 있습니다.
이것들은, 가격이나 디자인, 광고 전략, 고객 대응 등, 기업이 관계되는 행동과 스테이크호르다 모든 총화이기 위해, 순수한 비용의 투하만으로는 달성 할 수 없는 것입니다.

브랜드의 경제적 의의
경제적으로, 브랜드의 가치는 초과 수익력으로서 표현됩니다.
타사와 완전히 동일한 기능·성능을 가지는 상품을 판매하는 경우, 타사보다 비싼 가격을 매겨도 팔린다면, 그것은 브랜드의 신용력에 유래하는 가치가 되어, 타사보다 높게 할 수 있던 가격의 차액이 초과 수익력이 됩니다.

브랜드의 회계상의 취급
회계상, 브랜드의 가치는, 기업 합병 시에 상표 가치로서 계상됩니다.
비싼 브랜드 가치를 가지는 기업은 시장에서 평가되는 것으로 순자산 이상의 시가총액을 가지게 됩니다만, 그 차액이 상표 가치가 됩니다.
다만 자사에서 차지한 브랜드력은 객관적인 경제 가치를 추측할 수 없기 때문에, 자산으로 해서 계상하는 것은 인정되지 않습니다.